Alterazioni e Lessicalizzazioni
gli Aggettivi della Pubblicità
testo - pag.1
Altissima Purissima Levissima
IKEA Fai spazio al tuo buon giorno, anche a Natale.
IKEA Fai spazio alle tue passioni.
IKEA Fai spazio al tuo stile.
Come progettare la tua cucina IKEA.
Come prendre le misure per la tua cucina IKEA.
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Quota gratuita il primo anno
(proff. Galeotti e Vecchi)
lessico - pag.1
Il linguaggio della pubblicità fa spesso ricorso ad esagerazioni --> i superlativi (altissima purissima levissima)
--> le iterazioni (ripetizione del superlativo)
Il linguaggio della pubblicità fa spesso ricorso alle lingue straniere, in particolare l'inglese --> (all, inclusive)
Il linguaggio della pubblicità fa spesso ricorso ai possessivi --> incentiva il desiderio di possedere l'oggetto (tuo )
Il linguaggio della pubblicità fa spesso ricorso al campo semantico di gratis --> per sottolineare la convenienza (gratuita)
(proff. Galeotti e Vecchi)
guida - pag.1
Pagina "Testo"
Prova a discutere con i tuoi compagni sul peso che la pubblicità ha sulla vita delle persone, a seconda della fascia di età, e in particolare sui tuoi coetanei.
Pagina "Esercizi"
Curiosità:
- puoi trovare la parola levis nella locuzione latina: "Sit tibi terra levis" (= la terra ti sia lieve), locuzione che spesso si trovava sulle tombe.
- la poetessa Alda Merini ha citato questa locuzione nella sua poesia: "Che la terra ti sia finalmente lieve"
(proff. Galeotti e Vecchi)
teoria - pag.1
Il linguaggio della pubblicità non è una lingua a sè stante, ma un uso particolare e a volte forzato, nelle regole grammaticali e sintattiche, della lingua comune.
Spesso utilizza le figure retoriche (quelle stesse che hai studiato in relazione alle poesie), e siccome il suo scopo è influenzare gli acquisti o propagandare un'idea o un concetto, fa anche continuo ricorso alle immagini da associare, come le parole, a ciò che viene reclamizzato.
In particolare, gli aggettivi assumono significati connotativi in relazione al contesto nel quale sono usati, arricchendosi così di infinite sfumature.
(proff. Galeotti e Vecchi)
esercizi - pag.1
ESERCIZIO 1
Scegli almeno 10 pubblicità che ti hanno colpito e analizzale, evidenziando gli aggettivi che sono tipici di tale forma di testo.
es:
altissima, purissima, Levissima = i primi due termini sono aggettivi al grado superlativo assoluto, il terzo termine è il nome di una marca di acqua minerale (che deriva dall'aggettivo latino levis, anch'esso nella forma del superlativo assoluto - levissimus). Lo scopo della pubblicità è anche quello di creare un effetto sonoro tramite la rima tra le tre parole.
(proff. Galeotti e Vecchi)